О влиянии нововведений App Store на инди-разработчиков

В связи с тем, что Apple объявила о планах размещения рекламы приложений в верхней части результатов поиска App Store, многие задумались над дальнейшей судьбой разработчиков, имеющих небольшие и средние маркетинговые бюджеты.

Некоторые известные личности, например, Дэйв Марк из The Loop и разработчик Mac Майкл Цай, даже предположили, что такие изменения станут вредными для инди-разработчиков.

Тем не менее, в Apple утверждают, что рекламные объявления в поиске эппл стор наоборот помогут мелким разработчикам увеличить количество загрузок. Новая программа имеет определенные особенности, способные «поощрять» это. Apple выделила их на недавней конференции WWDC:

По умолчанию, пользователям не будет показываться реклама приложений, которые уже установлены. Это значит, что наиболее популярные приложения обойдут стороной большой процент аудитории App Store.
В отличие от системы поисковой рекламы в Google Play Маркете, людям не будут демонстрироваться нерелевантные объявления. Например, если человек ищет «шахматы», App Store не будет предлагать ему утилиты для хранения данных в облаке, даже если такие приложения имеют реальную популярность среди тех, кто заинтересован в скачивании шахмат.
Если люди не кликают или мало кликают по определенному объявлению, оно будет понижено в системе, даже если рекламная компания предлагает высокую ставку за клики.
Apple использует существующий контент (например, стандартное описание) для генерации объявление. Небольшие разработчики не могут быть в «невыгодном положении», т.к. им не нужно тратить дополнительные средства на услуги маркетологов. Кроме того, система автоматически рекомендует ключевые слова (на основе метаданных приложений), что тоже экономить и время, и деньги.

Если рассматривать все аргументы вместе, они могут помочь Apple создать баланс в нише поисковых объявлений, т.к. крупные игроки вроде Facebook, Google, Microsoft, Twitter и т.п. будут иметь меньший охват аудитории, по сравнению с инди-разработчиками. Если все получится, подобную формулу можно применять и в других сферах рекламы.

Компания Apple уже начала давать разработчикам доступ к App Store с бета-версией поиска, который включает рекламу. Публичный релиз запланирован на осень текущего года. Ожидается, что он заработает вместе с выходом iOS 10.